柳烟

    博物馆是人类社会不可缺少且又无可代替的社会公益事业，更是人类社会生活中不可或缺的重要部分，然而，由于文化素质的差异，我国博物馆总体发展不尽人意，根据国情，我国博物馆事业要想得到迅速发展 ，必须强化博物馆媒体舆论导向的巨大作用，才能解决人们对博物馆认识不足的问题，才能让博物馆尽快融入人民日常生活中，发挥其应有的潜移默化的社会教育功能。因此，强化博物馆舆论导向迫在眉睫，功在当代，利在千秋。
    在人类创造的历史文明不断地结晶，不断地传递的过程中，文献化的不断地走进了图书馆，而物化的确不断地走进了博物馆的殿堂。这里的每一件藏品，每一件文物，无不凝聚着历史时期的缩影，蕴藏着历史的事件与信息，链接着中华民族五千年的文明史。因此，图书馆与博物馆同被誉为借鉴历史的镜子和历史巨人的大脑，它无时无刻不默默地映照着历史、记录着历史，印证着历史的踪迹、鉴证着历史文明进程中的功与过、是与非、荣与耻、成与败、兴与衰，骄傲与自豪，喜悦与悲壮，交织着无数成功的经验与失败的教训，警示忠告着后人去借鉴历史的镜子，更好的创造我们的今天和明天。古人云：“监前世之兴衰，考当今之得失。”“明监所以照形也，往古所以知今也。”前贤们尚知“前事不忘后事之师”的道理，何况今人呢？
    我国的博物馆事业自建国以来比旧中国虽然有了较大的发展，但与许多发达国家相比，不论从数量还是质量都还是相对落后的。究其原因是多方面的，主要的有如下几个方面：
    一、民族整体文化素质不高导致了对博物馆认识不足，人们冷落了博物馆，博物馆远离了社会。
     博物馆和图书馆都是是社会公益事业，是历史文化信息储存传播的基地，无论对社会，对国家都有着无可代替的至关重要的作用。长期以来由于民族整体文化素质不高，有因我们宣传力度不够，影响了博物馆和图书馆的发展，许多人误认为图书馆是买书的新华书店，博物馆是文物店或古董店，这还算是是比较好的。而更多的人甚至根本就不认识博物馆、不了解博物馆，不懂博物馆，不知道博物馆是干啥的？何谈参观博物馆？何谈到博物馆了解历史汲取知识呢？不论从哪个角度来讲，广大人民群众都是图书馆与博物馆最基本的读者和观众，一个失去了读者的图书馆和一个没有观众的博物馆，即使建设的再富丽堂皇，装修的再精美绝伦，也不过是失去了全部意义的仓库罢了。一个国家、一个城市的图书馆、博物馆没人进去借阅读书、没人参观求知，岂不是一种悲哀！多年来，人们冷落了博物馆，造成了博物馆门前冷落车马稀的萧条，特别是许多中小型博物馆更是形同虚设的摆设，根本就没有发挥出博物馆应有的功能。期以来博物馆在无奈的徘徊中忽视了新闻媒体的重大作用，新闻媒体也忽视了博物馆的价值所在，博物馆这座巨大的历史信息库被冷落了，因此，博物馆的发展与建设成为一个无奈的沉重话题。
    二、博物馆建设自身存在的问题，束缚了博物馆自身的手脚，博物馆要想走出瓶颈，必须打破常规，创新思维，创新办馆，创新服务，并主动在自身建设中靠拢依托新闻媒体的巨大作用：
    博物馆是一个地区、一个城市文明的旗帜与象征，更是体现本地整体文化素质的晴雨表，这在北京国家博物馆和上海博物馆都得到了充分的体现和说明。在许多发达国家不论老人还是孩子他们都是图书馆和博物馆的常客，图书馆与博物馆作为社会不可缺少的公益事业，早就应该是社会和人民生活中不可或缺的场所。然而，由于认识不足，我国的许多博物馆还缺少这样的气氛和应有的人气，许多博物馆特别是中小型博物馆也由于自身对博物馆认识不足，自身建设存在着许多问题，这更加剧了博物馆萎靡不振，日渐萧条的局面。再加上由于文化素质的差异和对博物馆认识不足，某些领导根本不重视博物馆工作，错误的认为博物馆可有可无，比起抓经济、抓城市建设出政绩，博物馆根本不在议事日程，又由此导致了许多博物馆领导不懂业务，造成外行领导内行令人哭笑不得的被动尴尬无奈的情景。长期以来博物馆的队伍建设缺乏一支懂业务、懂管理、有专业化知识而又充满朝气蓬勃的现代博物馆专业化人才队伍，可令人遗憾的是，在我们许多博物馆里塞满了与博物馆不相关的外行人员占着编制，好多专业化人才进不来，久而久之博物馆成为了人际关系的家属大院，因此，博物馆本身就存在着暮气、堕气、懒散之气，难怪有人说博物馆是养懒人的地方，这话不无道理。
    三、经费不足，巧妇难做无米之炊：
     对博物馆认识的不足，导致了一系列的问题，资金不足亦是其中影响博物馆建设的一个关键问题，许多博物馆人看到博物馆不景气的现象，更是心急如焚，望馆兴叹，无奈之下又造成了给多少钱，办多少事的消极被动局面，致使处于低谷的博物馆进入了一个贫血性的恶性循环。博物馆本身就是一个历史文化传播和全面素质教育的重要基地，博物馆所拥有的极为丰富的信息资源却因为人们文化素质的差异得不到充分的利用而无人问津，实在是合不上时代的旋律与时代极不相称。
    基于上述症结所在，如何使我国博物馆走出瓶颈，迅速的发展、壮大、完善，使其快速的进入一个良好循环的健康轨道，笔者认为，根据我国国情而言，强化博物馆媒体舆论导向是我国博物馆走出低谷与瓶颈的重要的途径和突破口。
    文化素质不高导致了对博物馆认识不足是影响我国博物馆发展的关键之关键，因此，必须提高全民文化素质的水平，而要想快速提升全民文化素质，加强社会和人民群众对博物馆的认识，最好的办法就是强化博物馆媒体舆论导向，进一步加强宣传引导广大人民群众走进博物馆，是非常必要的，也一定是行之有效的，更是功在当代，利在千秋具有现实意义和长远历史意义的宏伟大业。
    中央台播出的“鉴宝”栏目就是一个立竿见影的典范，这个栏目引起的“文物热”、“收藏热”对博物馆和我们应该有很大的启示与借鉴。因此，强化新闻媒体对博物馆的舆论导向是全民文化素质整体提高的需要，是让我国博物馆尽快发挥应有文化教育基地作用的重要措施，也是加强我国博物馆事业发展的当务之急。
    那么如何强化博物馆新闻媒体舆论导向，加强我国博物馆事业的发展呢？办法是多方面的：
    1、新闻媒体应该认识博物馆存在的价值和无可替代的重要作用，让博物馆走进新闻媒体，成为新闻媒体的常“客”，同时新闻媒体也要走进博物馆去发掘博物馆丰富多彩的历史信息资源常播常新的奉献给社会与群众。
    新闻媒体都应该有一个专门介绍博物馆的节目或专栏，让我们的博物馆走进各个新闻媒体，让我们的讲解员走进电视直播间或在报刊上开设论坛专栏，在广播里举办生动活泼的博物馆节目，让博物馆成为，新闻媒体的常客。不断地让观众、听众、读者自觉不自觉的了解、认识、读懂博物馆，接受、热爱、利用博物馆。这比让某些所谓明星无休止的做一些忽悠人的广告强之百倍。
    2、博物馆万不可忽视新闻媒体的巨大社会作用，要积极主动地不断请新闻媒体的主持人、播音员、编辑走进博物馆，在博物馆建立直播间，充分利用电视、广播、报刊不断地介绍博物馆，让新闻媒体义不容辞的成为博物馆的编外讲解员：
    充分发挥新闻媒体的现代化作用，让新闻媒体的主持人、编辑走进博物馆，在加深理解博物馆无可替代的作用的前提下，发挥新闻媒体的优势，不断地讲述不同的展览、不同的文物，结合历史故事举办不同的博物馆讲座、举办不同的知识竞赛；还可以将博物馆的陈列和文物转化为电视博物馆和文物赏析；还可以在广播里进行博物馆专家讲座、访谈、知识问答、对话、讲述博物馆的故事等；也可以在报刊上开设博物馆专栏、文物介绍、鉴赏、国宝论坛、有奖征文、笔会等；总之强化博物馆新闻媒体舆论导向有着广阔的前景，博物馆必须充分利用新闻媒体不断地举行开展灵活机动、丰富多彩的活动，才能让社会与观众通过新闻媒体不断地了解博物馆、认识博物馆，那么博物馆会潜移默化的渐渐融入社会，融入人民大众的日常生活中，我们的博物馆才会渐渐产生宝石般的磁力和光泽。深信新闻媒体的学者专家们会有更好、更多的办法来进行博物馆的舆论导向的策划和运筹，笔者只是在抛砖引玉。当然，我们在强调新闻媒体强化博物馆舆论导向的同时，必须做好自身的建设，积极主动地向新闻媒体靠拢，联系、协调为他们铺平道路、扫除障碍，在完善、提高、办好固定陈列的前提下，更要及时选择轮换办好形式新颖的、内容健康的、新奇多彩的临时展览，为新闻媒体的介入提供人力、物力和丰富多彩的博物馆内容，这样更便于新闻媒体宣传的日新月异。同时还要办好网上博物馆和多媒体博物馆，更好的创新办馆，更好的创新服务，努力树立博物馆良好的形象，以迎接博物馆盛世的来临。
   通过强化博物馆新闻媒体的舆论导向，让更多的人对博物馆提高了认识，领导会更加关注关怀博物馆建设；政府会加大建设资金投入；走进博物馆的观众会日益增多，关心博物馆建设的人会越来越多，人们在博物馆受益，得到了知识、了解了历史、博物馆博大精深的科学、信息、典古、趣味、奥妙会让人们流连忘返，自然地，博物馆就会成为人们生活中的一个重要的部分，文化素质提高了，对博物馆的认识自然也会提高。这样形成了博物馆一个良性的循环，博物馆许多症结大都在新闻媒体的强劲东风里化解，那么博物馆的春天还会远吗？因此，强化博物馆新闻媒体舆论导向是我国博物馆走出目前低谷和瓶颈的重要途径和突破口。大张旗鼓的宣传公益事业是新闻媒体无可取代的使命与责任。我们坚信新闻媒体强化博物馆舆论导向之日，就是我国博物馆崛起之时，博物馆有了新闻媒体的支持，博物馆事业振兴指日可待。这一点是无容置疑的。

注：作者系山东淄博市博物馆群工部副主任、文博馆员、作协会员。

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